2022年以来,m6体育(中国)科技有限公司官网产投集团紧扣“高质量发展”的主题,围绕“向善而建”的企业哲学和“高要显高、细要更细、合要真合、干要实干”发展方针,以短视频为突破口,加强顶层思维、创新宣传模式、注重内容价值,加强m6体育(中国)科技有限公司官网建设,讲好建筑工业化发展的故事,较好地发挥了“内聚人心、外塑形象”的作用,形成了积极向上、和谐稳定的良好局面。
一、重塑新观念,升级讲好故事的方式
随着移动互联网的普及和短视频平台的快速发展,媒体格局、传播方式发生着深刻变化,短视频已经成为国有m6体育(中国)科技有限公司官网建设和品牌宣传的重要手段之一,又因宣传鲜活化、形象亲民化、信息聚合化、平台大众化等特点,对于国有企业讲好“故事”具有重要的意义。为此,集团越来越重视短视频在文化传播、塑造形象的应用,提出将短视频作为激活现有宣传效能关键点,以“短视频+”模式,在视频优先、时效优先、移动优先的报道宣传中探索讲好企业故事的视听表达,深挖短视频生产传播的应用场景,对内增强企业职工的凝聚力和自豪感,对外提高企业的品牌形象和社会声誉,塑造m6体育(中国)科技有限公司官网形象,零距离讲述企业故事,为企业发展持续注入文化内核。截至目前,集团发布专题短视频192条,被学习强国平台选用10条,各视频平台累计播放量达200万次、点赞量近10万。
二、打造新模式,坚持塑造特色品牌形象
m6体育(中国)科技有限公司官网产投集团突出品牌引领,瞄准短视频运营,优化内部架构,搭建管理体系,统筹个性化IP人设、特色分类、运营模式等内容,实现融合发展,多维度塑造特色品牌形象。
一是培育个性化IP人设。在短视频中引入主播人物,打造个性化的IP人设,通过耳熟能详的标志性语言“向善而建 见不一样的m6体育(中国)科技有限公司官网新风采”,塑造温和大方、可亲可近的媒体形象。同时在不同主题的短视频中,穿插两人主播问答或者职工出镜讲解,实现多场景形象适配,为用户带来全新体验。
二是打造特色栏目分类。明确自身定位,丰富叙事形态,用m6体育(中国)科技有限公司官网+故事、m6体育(中国)科技有限公司官网+场景互动方式推动视频精准分类,各具特色,差异明显,风格多样。突出准、快、短,开设聚焦日常m6体育(中国)科技有限公司官网报道的《产投视听》和m6体育(中国)科技有限公司官网集锦回顾的《微动产投》栏目。突出专、趣、广,专题深度报道《产投主播说》栏目详细分为《匠心产投》《智造产投》《绿色产投》《活力产投》,分别聚焦产品推介、科研成果、项目一线、团队建设等内容。三是创新短视频运营模式。通过市场化选聘,组建短视频工作团队,明确职责分工,建立严格的把关审核流程,努力做到前期策划规范化、制作视觉统一化、发布内容垂直化,并邀请员工积极参与创作,营造良好氛围,激发创作潜力。同时,重点打造微信视频号,有效拓展抖音、今日头条等渠道,联通网站、电视台等平台,并与有关融媒体建立合作关系,多渠道推广短视频,注重二次传播,系统整合,同频共振,形成了从生产端到传播端的品牌矩阵。
三、挖掘好内容,用心用情讲好企业故事
m6体育(中国)科技有限公司官网产投集团始终充分运用“短视频+”模式,注重原创性,把握正确价值导向,深入挖掘企业的好内容,对作品内容进行全面谋划、精细构思,从5个维度推出有思想、有温度、有情怀、有品质的精品,使企业故事得到完美呈现、有效传播。
聚焦主责主业,围绕已有的装配式建筑产业全产业链产品和预制清水竹纹挂板、竖向构件、超高性能混凝土构件等新研发产品制作短视频近30条,跟随镜头走进车间,通过主播现场解说,充分展现产品的优势,进一步助力扩大市场份额。同时开设《项目VLOG》,深入项目一线,直击吊装安装现场,邀请项目人员现身说法,进一步拓展产品应用场景。联合m6体育(中国)科技有限公司官网全媒体工作站打造的《积木建筑-智启现代化建筑新方式》,全网浏览量超过20万次,点赞量1万余次,实现了流量的最大效应。
2.深化“短视频+品牌影响”,凸显企业形象。借助热点,把握时间节奏和切入角度,引入说唱、歌曲、rap、流行语等趣味性元素,打造《我是产投的》《“不插电的”移动之家》《在装配式建筑上挖呀挖呀挖》《产投新说唱在此,装配式建筑也能rap》《产投版向云端,唱响装配智造美好明天》等多款创意性短视频,宣传m6体育(中国)科技有限公司官网核心理念和价值观,深化员工对企业核心价值观的认同。其中《产投新说唱在此,装配式建筑也能rap》,采用幽默有趣的形式,讲述装配式建筑的优势和未来市场,员工出镜,欢快说唱,配以转场特效,突出视觉效果,吸引了更多人的注意,从而提高了传播效率和效果,该视频被学习强国平台选用,播放量达1万余次。
3.深化“短视频+专题策划”,善用故事叙事。注重故事化、情感化的叙事方式,突出内容呈现场景化,以小见大,展现企业全景风貌。从“五一劳动节”的《产投一分钟》,特别日子的《爱在装配式建筑产业基地相遇-520特辑》,到成立十周年的《十年繁华相见》《生日快乐》《十周年微纪录片》等短视频,诗意文案、意境画面、叙事鲜活、表达新颖,营造出一种可知、可感的视听意象,超越了同期的其他作品,被多家主流媒体转发,累计播放5万余次,宣传效果良好。微电影《选择》以新员工入职的视角,通过细致真实的实地参观带入,电影化讲述了选择在集团工作的心路历程,生动直观,新颖易懂,在各短视频平台上一经推出,引起了广泛的热议。
将触角延伸到基层一线,打造典型人物,创新表现方式,提升融合传播效果,先后拍摄了《扎根生产车间一线的90后》《不忘初心 勇攀经营高峰》《深耕装配式建筑的“老黄牛”》《保持热爱、大放异彩》等短视频,发挥了短视频在典型人物报道上的优势,多方挖掘人物内心,触摸真情实感,充分展现人物是一个真实独特的个体,使人物在众多信息中凸显出来,迅速形成宣传声势,引起广大职工的关注。在这些视频中,通过第一人称vlog的拍摄视角,语言简练,段落短小,故事凝练,将观众瞬间带入情境产生共鸣,再加上口述的形式,拉近与受众的距离,更增加了典型人物的感染力。《不忘初心 勇攀经营高峰》《保持热爱、大放异彩》被陕西电视台一套采用播出,收看人数达6万余人。
针对安全生产,策划制作了《恐龙扛狼,扛起安全,扛起责任》《人人讲安全 个个会应急》。针对招聘培训,跟踪拍摄了《喊你来参加招聘啦》《你改变了吗?“思学堂”培训效果跟踪》。针对党建工作,拍摄了《党纪学习教育进行时》《打造混改企业党建新样板》;针对技能大赛,专题制作了《匠心住建 技能陕西 全省首次》专题视频,采取主播讲解、现场采访、纪实综述等报道形式多角度呈现整个大赛情况,2条事先预热视频、2条事中报道视频、1条事后延伸视频,在网络、电视台、视频号等各大平台上累计播放量达4万余次,覆盖人数达500万,创历史新高,进一步提高了集团品牌影响力。通过短视频融入各项业务中,为业务发展长效赋能。尤其是聚焦科技创新,推出《像“蒸”包子一样“蒸”构件》《看水泥如何七十二变》《撬动新质生产力》等短视频,用通俗易懂的语言描述技术工艺,配以悦耳音效、紧凑节奏,充分展现了集团发展的硬实力。
实践证明,短视频作为移动互联网时代重要的新兴视听业态,在m6体育(中国)科技有限公司官网建设、讲好企业故事方面发挥着越来越重要的作用。下一步,m6体育(中国)科技有限公司官网产投集团将继续以短视频为抓手,注重内容价值,创新表现形式,深化业务融合,引领舆论,赋能行业,多视角、多语言、多屏幕、多渠道地讲好企业故事!
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